[解讀QQ空間視頻廣告策劃設計總結] 什么是廣告策劃與營銷

來源:音頻視頻 發布時間:2018-08-22 03:50:43 點擊:

同學們除了每天緊跟優設的#每日作業#熟悉軟件,想在能力上有質的提升,還得多花時間學習高手們的創作過程。今天騰訊的設計師把一個QQ空間視頻廣告的創作思路和想法分享出來,全程滿滿體現的都是專業素質范兒,絕對能讓你一窺成為高手的門徑。

解讀QQ空間視頻廣告策劃設計總結1

背景

六月,深圳,在這個最容易騷動的季節和城市里,剛度過10歲生日的QQ空間也在醞釀著一場騷動關于廣告的騷動。目前在SNS社區信息流下所展示的廣告都是靜態圖片,這種類型的廣告對于客戶而言很難多方位的展示產品,同時對用戶來說吸引力也較弱。在此背景下QQ空間主動追求變化,決定推出SNS第一只開放視頻廣告,讓信息流廣告有更多的可能性。所以就需要一次推廣活動,把這一全新廣告能力傳播出去,讓更多人了解,擴大行業影響力并觸達潛在客戶。

初步思路

要把此次推廣做好,就需要站在廣告主和用戶雙重的角度考慮問題。雖然這次推廣面對的是廣告主及潛在客戶,但是也要充分考慮廣告受眾(也就是用戶)的體驗。

對于用戶來說,大段文字的描述很難第一時間抓住其注意力,少量的文字或者圖畫又無法把問題講清楚。為了解決這個矛盾,并把對用戶的干擾降到最小甚至把干擾轉化成興趣點, 方案決定采用動靜結合的方式靜幀和GIF圖搭配。按照系列進行投放:最初幾天,每天放出系列圖中的一張,最后一天引出視頻。這樣自然而然的再把前幾天的內容串起來。

表現方式確定之后,難點就在于用什么來承載:既要和主題貼合,又要通過一系列從靜到動的變化來體現動態廣告的優勢。

解讀QQ空間視頻廣告策劃設計總結2

基于上述認識,經過討論先確定了初步的文案,如:對CD、黑膠來說動才有價值:對風扇而言動才能實現其功能;齒輪動才有力量;風力發電機動才有力量;舞蹈動才有生命力;最后視頻廣告動的才更精彩。

視覺嘗試

面對初步文案,視覺首先要將其解構為視覺語言,并對其進行視覺語義分析。我們將文案拆解為視覺元素和文字元素,所謂視覺元素就是設計方案中出現的圖形元素,這里包括風車,CD,螢火種等;文字元素則是視覺元素的行為方式,這里主題元素為:動。

視覺元素的設計:首先為了展現視覺元素的特點,所有的視覺元素都采用平視視角來完成。其次,視覺元素都采取擬物與扁平二混法進行設計。再次,色彩上盡量不要出現多余配色,以灰階為主。

文字元素設計:動這個概念拋出地過于直白,用戶太容易猜到結果,引不起用戶進一步了解的興趣。若采用想xxx這樣的語氣,則給用戶的想象留下空間用戶似乎看懂了,卻又不知道要干什么,給其留下了懸念。

下圖是兩張初步方案稿。

解讀QQ空間視頻廣告策劃設計總結3

大家覺得雖然想xxx含蓄一些,但還是不夠有趣和耐人尋味。于是在此基礎上又優化了一輪文案:先說靜的好,但是還差一點,以此來吸引用戶的注意,最后再由靜到動地去把動態的好展現出來。

根據新文案,再次進行解構和設計。通過解構我們得知,重點在差一點,那么如何向用戶表達差一點呢?

首先,我們對構圖進行了變化,將視覺元素由滿圖改為半圖:在視覺上給用戶的第一感覺是哎?圖還沒完呢,還差一點。同時配合醒目的文字:XX,還差一點這樣的句式來強化對用戶的印象。隨著圖片的投放,用戶會覺得越來越神秘-到底是什么還差一點呢?

第二,對配色進行了改變:灰階圖雖然唯美,但由于過于平淡,無法在第一時間給用戶形成視覺沖擊。因此,如果在大面積的灰色中加入一些醒目的顏色就會變得非常富有張力和動感,給人一種靜中蘊藏動的感覺,也為后期做了鋪墊。這個沖擊色的選擇需要遵循兩個原則:1.醒目。2.不違和。3.傳遞品牌價值。由于QQ空間的品牌色是黃色,首選此色,經過設計比對,此黃色滿足前面提到的三點。

第三,質感方面,沒有采用卡通化和超寫實的表現手法,僅用簡單的顏色漸變填充。去掉明顯的高光,把不重要的細節簡化成色塊,突出產品輪廓及塊面的對比。弱化了細節的干擾后,顏色對比就更強烈。

最終方案

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解讀QQ空間視頻廣告策劃設計總結4

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