淺談微博話語權_什么是話語權

來源:系統安裝 發布時間:2019-06-19 04:20:00 點擊:

  摘 要:近年來,微博作為人們傳播信息的新途徑被廣大人士所認可。究其本質,微博作為一種新出現的信息傳播媒介,對于傳統媒介的沖擊力不小,從話語傳播而言,它也為人們表達所思所感,提供了新的領地。但微博的出現,究竟是利于受眾,還是利于傳播者;是話語權力的大眾化,還是話語權利的集中,本文就影響微博話語權利及因素、微博的社會價值、微博的發展前景及存在的問題等展開了探討。
  關鍵詞:微博;話語權
  作者簡介:何玲,女(1986-),重慶江津人,重慶師范大學碩士研究生,專業:語言學及應用語言學,研究方向:漢語寫作與文體研究。
  [中圖分類號]:G206.2 [文獻標識碼]:A
  [文章編號]:1002-2139(2013)-1--01
  一、微博傳播的特點
  1.微博傳播速度的即時性
  首先,微博的出現一改平時需要在電腦旁打字的麻煩,只需要在手機上下載客戶端,然后編輯你所想要表達的觀點,直接在手機上,便可以發出消息,為受眾所接受。其次,微博不同于以往的博客,之所以稱之為“微”博 ,就是因為其編輯的內容無須長篇累牘,而且特定要求只能是在140字以內,快速而便捷。
  2.微博傳播內容的自主性
  微博從某種角度來講,可以被稱為:“自媒體”。因微博擁有者其身份的多樣性,決定了微博在使用過程中,充當了各種角色。
  3.微博傳播方式的互動性
  用微博的方式,隨時隨地發布給自己的受眾。與此同時,博友既可以通過所關注的對象閱讀感興趣的信息,可以進行及時的答復。
  二、影響微博的話語權力的因素
  1.原創微博者的話語權利
  微博自從被創造出來后,先是在一部分人中進行初步傳播.然后才根據在某個群體中得到廣泛使用或被全體成員所接納。這樣的形式,直接就賦予了微博原創者的權利,對于信息的創造和傳播,原創者起到了重要的話語權利。
  以今年在微博上很火熱的“方舟子對韓寒的文學打假”事件為例。在今年年初的時候,最開始一位稱為麥田的博友對于韓寒所寫的文章進行質疑,說韓寒的很多文章都存在很多漏洞,其文章不是其本人所寫。而對此,韓寒在這這篇博文被眾人轉載后,用博客做出回應。其后,方舟子也開始對韓寒的文章進行質疑,并發表微博表示要打假。至此,方舟子和韓寒便開始了針對方舟子所提出的觀點所進行的辯駁。那么,在這個事件當中,無疑,微博的創造者方舟子對于此事件具有了很強的話語權力,對于整個事件,他成為了一個傳播的中心;其中韓寒作為回應的一方,也稱為微博事件的另一主角。在此后他們的辯駁中,方舟子和韓寒的一問一答,也成了微博中人們關注的焦點。不管事件發展如何,在微博傳播過程中,各種信息的創造者無疑在整個活動中都享有重要的話語權。
  2.信息傳播媒介的話語權
  通常而言,傳播媒介的影響是處于主動的地位,因此在話語權力的分配中,信息傳播媒介是其中一個重要的力量。微博的創造者在微博傳播過程中占據最中心地位的時候,傳播媒介的力量也不可小覷。與微博創造者相比,傳媒的地位顯得更主動,更接近真實的現實。
  3.使用群體的話語權
  當微博創造者針對某時間發表他的言論,以微博的形式表達出來,那么必然這條微博會引起兩種截然相反的情況,一種是擁護,一種是反對。那么無論是擁護者還是反對者,實際上都享有使用群體的話語權,對于事件發表看法和評論,都對于微博的傳播有著一定的作用。
  三、微博的社會價值
  1.形成個人的活動空間
  微博通過個人為主體的創作,并且以微博客戶端為自己傳播信息的媒介,在自我與他人之間建立起自己的信息交流圈子。在這個過程中,通過“自我”的創造到“他人”的接受,形成了個人的信息活動空間。在此,表達自己的觀點,并且獲得他人的回應,從而形成屬于個人獨立的活動空間。
  2.為企業營銷提供新的途徑
  企業可通過微博建立自己的聲音渠道,建立自己的用戶微博群。與此同時,企業還可以通過微博與其他企業相關的機構進行交流,不僅僅是記者,還有其他媒體及運營商。從而節約一定的社交成本。在活動銷售的后期服務中,還可以通過微博的功能,對于客戶的使用情況進行反饋,及時處理客戶中出現的疑問或者不良銷售事故,及時挽回客戶對于產品的印象。
  3.為非政府組織活動提供便利,為政府提供社會管理和服務新模式
  眾多的公益組織紛紛建立微博,利用微博的社會影響力來宣傳本組織的服務宗旨,應該的社會輿論的贊譽,同時在微博群中發布本組織的活動信息,通過一系列的微博活動,招募會員及活動的經費。同樣,微博為政府部門的辦公提供了便利,為政府在百姓心中樹立親民的形象,做出了努力。一般而言,政府機關通過微博發布消息,通過民眾的提問,民族的監督,提高政府的辦事效率,增進與民眾的溝通。
  四、微博的存在的問題和發展前景
  首先,對微博信息的管理有待提高。因為在微博上發表的內容簡單、方便,而微博創造者在發微博的時候對于信息的真實性、可靠性缺乏相關的了解。一旦信息以微博的方式流出,一些關注者將其分享、轉帖,大家都將微博上的信息誤認為真實信息,勢必在人民群眾中會引起反應,而一些不法分子則利用微博的不足來造成對于人民的麻痹。因此,對于人民對于信息掌握的準確性的控制程度還有待提高。
  其次,通過微博進行盈利有待考量。盈利模式而言,國內微博客仍然沒有一套清晰的計劃。國內微博營銷仍是一片空白。微博對于大多數國內企業而言,只是企業營運的補充,而非創造盈利的主要渠道。
  再次,微博聯系性短暫,不具備持久的特性。微博上的朋友都通過一些共同的愛好興趣和特征而交往成為圈內好友,但其實交往的固定性缺乏,相互之間并不存在固定不變的交往條件,片刻之間可以成為好友,短暫后又取消關注,缺乏交往對象的固定存在。
  在我看來,微博未來的發展方向或許在于手機。畢竟手機媒體已經提上日程,盡管短信傳播的影響力屢次被事實證明,然而真正體現手機新媒體特征且具有較強交互性、傳播影響力的“純”手機媒體尚未出現。微博或許具有這種潛質,至少,微博的繁榮能促進手機媒體朝更為純正創新的程度去嘗試和探索。
  參考文獻:
  1、索緒爾著,高名凱譯:《普通語言學教程》,商務印書館,1980年版。
  2、羅聿言:新詞侉播中的話語權力分配,《新聞與傳播研究》,2010(9)

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