淺析微博的碎片化及其信息傳播價值_時間碎片化是什么意思

來源:名言 發布時間:2019-06-19 04:19:55 點擊:

  摘 要:微博毋庸置疑已成為新媒體的代表,并又一次開創了人們感知和認識世界的方式,快、短、小的傳播特征不僅使信息呈現出碎片特征,受眾的閱讀也相應地碎片化了,微博的碎片化信息傳播不僅改變了媒體議程設置的方式,形成多元、去中心化的輿論場,更能夠在短時間內整合有效信息快速拼湊出信息全景圖。
  關鍵詞:微博;碎片化;傳播價值
  作者簡介:王燦,女(1985.8.27-),籍貫:河北保定,現就讀于河北大學新聞傳播學院新聞學專業。
  [中圖分類號]: G206.2 [文獻標識碼]:A
  [文章編號]:1002-2139(2013)-1--02
  微博作為時下最為方便、時尚、快捷的傳播手段,以用戶關系的信息分享、傳播、獲取為平臺,集合了QQ、MSN、博客、人人網等自媒體的優勢,在遍地開花的自媒體中獨領風騷,并逐步改變著人們的社交方式、聯絡方式。“今天你微博了么?”已經成為一句朋友見面的經典語句。越來越來的人加入到微博的用戶體驗中,140個字的內容極度精煉概括,不用長篇大論,可以是偶然的頭腦的靈光一現,可以是自己的所見所聞所感,也可以是當時當下的心情;加之手機、3G、平板電腦等技術上移動終端的不斷拓展,使得微博成為具有 “4A”(Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway)特質的移動互聯平臺。
  麥克盧漢認為,媒介是社會發展的基本動力,每一種新的媒介的產生,都開創了人類感知和認識世界的方式。毫無疑問,微博給大眾帶來了一個自由言說的平臺,每個個體都可以成為信息的發布者和傳播者,三言兩語,即時評論,隨想隨發,而不必囿于在大眾傳媒時代只是單向受傳者的角色。這種新型的“短小精悍”的傳播模式使信息傳播更加碎片化,也在潛移默化中改變著受眾的信息接受習慣和方式,可以說微博碎片化的信息傳播方式正以不可阻擋的迅猛之勢沖擊著傳統的信息傳播模式。
  一、微博碎片化的特征
  1、信息呈現的碎片化
  不同于以往的傳播形式,微博要求140個字的上限,而無關乎語法,段落,文字表達,可以是文字、圖片、視頻,也可以是這其中的任意組合形式,這就使得信息的傳達更加方便快捷高效。用三言兩語概括出消息的主要內容,可以是現場短消息,可以是獨家爆料,可以是自己的隨感而發,可以是轉發評論,大量的碎片化信息呈井噴方式呈現在每個受眾面前,提供了受眾想知道的任何信息。新浪博客副總編孟波說:微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發布會。”央視主持人張羽曾在他的微博中評論說,在微博世界,每個人都是信息源,每個人都是信息發布者,信息以滾雪球的方式迅速傳播。
  2012年12月5日的新浪微博排名前幾名的熱門微話題分別是:切糕火了、尋回被偷iphone技術貼、少年派PK一九四二、哈林主場激戰湖人以及周杰倫新專輯首發,可以看出微博的話題分布廣泛,信息呈現話題也表現出一種碎片化的特征。
  2、受眾閱讀的碎片化
  作為Web2.0時代的產物,與以往傳統媒體記者下筆前的深思熟慮,謀篇布局不同,微博所造就的是一場全民記者的盛宴。微博的準入門檻極低,只要用戶注冊,再加上移動設備終端,每個人都可以成為發布消息的平民記者。這也造就了微博上紛繁復雜,龐雜繁冗的信息量,但每個人的時間精力有限,不可能關注到所有的新聞事件,往往我們在微博中接觸信息是一目十行,浮光掠影,遇到自己感興趣的話題或者消息也一瞥而過,沒有往深度閱讀的耐心與定力,大多數情況下,我們對于一件事情可能僅僅停留在知道有這么回事,如果再往細節深究可能就不得而知了。這種碎片化的閱讀方式也促使媒體及時作出回應,以簡短精悍的文字提供受眾最想知道而又迫切知道的事實。
  二、微博碎片化的信息傳播價值
  1、改變議程設置方式
  在傳統媒介中,存在著媒體記者、編輯等層層的把關人,關于某個事件或者議題到底該不該報道,該以哪種方式報道,該何時報道都有嚴格的要求限制,受眾只能被動的接受信息,正如科恩所說,媒體在使人們怎么想這一點上很難奏效,但在使人們想什么這點上卻十分有效。也就是說大眾傳媒有一種為公眾設置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著式的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]這是一種單向的信息傳遞過程,反饋機制不夠通達,而在新媒體時代,尤其是隨著微博的迅猛發展,議程設置的方式得到了顛覆性的突破,在Web2.0時代每個受眾都能夠成為信息的發布者,都可以就某個議題發出自己的聲音,達到眾聲喧嘩的效果,尤其是在一些重大突發性事件中,微博用戶表現出非常高的活躍度,由于微博受眾深入到社會的各個角落,可以說無孔不入,一些在現場的博友及時發布事件的最新進展狀況,而這也正在成為許多傳統媒體的新聞信息來源,傳統媒體一統天下的局面正在被打破。微博改變了傳媒生態和傳播方式。它不但正在成為重要的新聞源頭,還以傳統媒體不能比擬的裂變速度,傳播著各種各樣的信息、觀點。一種傳播媒體普及到5000萬人,收音機用了38年,電視機用了13年,互聯網用了4年,而微博只用了14個月。
  中國輿情藍皮書《中國社會輿情與危機管理報告(2012)》顯示,新媒體作為首次曝光輿情事件的媒介,占全年社會輿情熱點事件的比例從2007年的略過半數到2011年的65.2%,增加近15個百分點。723甬溫線動車事故、紅十字會萬元餐、郭美美炫富事件、“表叔”楊達才等事件均由微博率先爆出,引發民眾圍觀才導致傳統媒體的隨后跟進,對事件作進一步的報道與深度挖掘,可以說微博正在成為傳統媒體的新聞信息來源,并改變著媒體的議程設置方式。
  2、去“一體化”打破“輿論一律”
  自媒體產生前,傳統媒體是人們獲取消息的主要來源,大眾傳播媒介始終處于傳媒領域的中心位置,新聞信息的生產也具有統一的標準,主流媒體的聲音往往掩蓋了底層民眾的聲音,從而形成了“輿論一律”。   在自媒體時代正如Twitter創始人之一埃文·威廉姆斯所描敘的:即使是最龐大的新聞媒體,也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。自身攜帶的手機、平板電腦就相當于是一只能夠通過網絡發聲的麥克風,每個人都想發出自己的聲音,發表自己的見解,使微博呈現出多元的、碎片化的、去中心化的特點,越是質疑權威、反諷惡搞越能獲得網友的追捧與推崇。大量碎片化的信息、觀點、評論呈現出眾聲喧嘩的場面,形成龐大的多元輿論場,“可以不同意你的觀點,但是絕對捍衛你說話的權利。”
  3、微力量整合碎片化信息
  自媒體時代是以節點為中心的輻射擴散式傳播方式,信息的傳播、共享、轉發、評論都是以秒計算,通過這種碎片化的信息傳播方式受眾可以最快、最便捷地了解到事情的全貌,分散、碎片化的信息一經匯集便會拼湊出完整的信息全貌,就像拼圖游戲一樣,雖然每片圖塊是孤立存在的,但只要經過加工整合拼湊,完整的圖片便會清晰地呈現在眼前,碎片化信息的高效整合也會給受眾帶來全景式的事件直播。
  北京721暴雨事件中,微博上出現海量的現場信息報道,求救信息,尋人信息等,許多傳統媒體的記者由于條件限制無法迅速到達現場報道,許多消息報道都來源于微博網友的消息圖片。微博發出的救助信息通過民眾的接力轉發擴散出去,網友亙秦在新浪微博上說:“山洪暴發,被困北京房山青龍湖少年軍校基地,有上百個小學生,110打不通。求救?!”民眾自發的利用微博報道身邊的人與事,哪里水太深提醒大家出門要小心;環衛工人蹲守在被暴雨沖開的井蓋旁提醒路人注意安全;好多好心人自發的給那些暴雨中打不到車的人提供幫助。大家通過微博自發傳播著暴雨的最新相關情況,通過大量的轉發與評論,把大量的信息呈現在受眾面前。通過這些碎片化的信息我們能夠更加全景的了解到北京暴雨的情況,碎片拼湊出了完整性。微博時代信息雖然散亂無序,如果整合利用、重新解構信息與深度挖掘做的好,同樣可以獲得源源不斷的可利用的有效的信息資源。
  三、結語
  微博作為新媒體的寵兒,其“短小精悍”的特點迎合了受眾的需要,并逐步改變著人們的信息接受習慣和方式,經過短短幾年的發展其影響已可見一斑,微博碎片化的信息傳播優勢也不斷凸現出來,我們應該對其價值充分發掘,使其產生更大的社會影響力。
  注釋:
  [1]、郭慶光,《傳播學教程》北京:中國人民大學出版社,1999,第214頁
  參考文獻:
  1、陳力丹:《解析中國新聞傳播學.2012》,北京:人民日報出版社,2012.3
  2、李伶俐:《微博熱的冷思考—兼論微博碎片化的特征及影響》,新聞愛好者,2011.5
  3、文曉歡:《淺析以微博為代表的信息傳播碎片化—以新浪微博為例》,北方文學,2011.6
  4、顧楊麗,吳飛:《微博傳播力的本質:碎片化即時信息的整合力—以溫州“7.23”動車事故為例》,當代傳播,2011年第5期

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